日期：2016-7-15（原创文章,禁止转载）
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9月的互联江湖是BAT3的舞台，百度世界大会推出直达号，腾讯微信企业号登场，阿里纽交所挂牌上。正当外界以为10月将进入巨头休整期时，360在10月10日召开的数字世界大会上，首次提出了大数据实效营销的概念，并一举推出360实效平台、360聚效平台和360来店通三款重磅产品，再次引发行业震动。
360实效平台带来真正实效
对大多数广告主而言，实效是企业营销一直寻求的目标。在大数据时期来临之前，实效很大程度上更像是一种口号，由于几近难以找到能够帮助广告主实现实效的良策与践行方式。那末，该如何利用大数据为广告主带来商业意义上的实效呢?
顺利营销发展趋势，360实效平台的推出真正解决了实效营销的困难。作为360实效平台的子产品，360大数据决策系统为品牌广告主提供了更加科学有效的决策工具， 360点睛广告投放系统则为品牌提供了简易方便、精准和易监测优化的广告投放工具癫痫病的最新疗法。
只说不练是假把势，360实效平台究竟对企业营销起到多大效果?数据显示，在去年淘宝的双11大促中， 360贡献了35亿的销售额，相当于淘宝当天整体交易额的1/10，而360对全部电商平台的贡献额更是到达62.5亿，这些数字充分说明了实效营销的作用。
来自用户的良好口碑，也是对360实效的最好左证。在本次数字数字大会获朋友圈炫富的女生或许用的是借来的奢侈品，不代表她对高端美容护理会有兴趣。行业人士指出，广告主如果根据这样的数据做营销推行，南辕北辙很容易出现。
因此，企业具有的样本数据如果没法真实全面反应目标消费群体的特点，或既有具有庞大的数据，却没有足够的数据处理分析能力，实效的终究结果也将大打折扣。
业内人士指出，国内当前真正具有大数据能力的只有360、百度、阿里和腾讯等少数几家企业。百度搜索的数据可以构成需求链，阿里购物记录可以构成购买链，腾讯的通讯记录可以构成社交链，但这些链条都相对封闭，只能显示用户某一方面特点，没法准确勾画出用户全貌。
相比BAT，360的大数据基础一样雄厚，来源却更加多样化。据了解，360具有4陇南癫痫病医院怎么样.61亿的pc端用户和6.41亿的移动端用户，同时具有海量的智能硬件用户，日均处理数据5tb，可实现pc、无线、现实生活坐标等多触点的数据搜集。这些数据涵盖了阅读、搜索、下载、购买、到访等行动，从而可以刻画出地域、年龄、性别、职业、入等在内的用户画像，并能分析出他们的精准兴趣点，并勾画出更加真实的用户画像，使大数据样本更加贴近用户本来面目。从而让品牌广告主具有全局准确的了解，进而助力营销决策。
广告主：借助360实现真正的实效
大数据营销其实不神秘，互联公司依托民购物、社交、搜索、阅读等信息数据，对他的年龄、性别、职业、偏好等进行推断，进而判断他的实时需求，向其推送相应的商家信息，建立人与商品、服务的联系。但在实际操作中，很多企业却发现，在电商、搜索、社交软件等互联巨大流量入口投放的广告，乃至对用户的个性化推荐却并未引发点击，或点击没有转化为购买。用360的说法，即大数据营销没有取得实效。当愈来愈多广告主从争取入口、展现位置到寻求实效，互联流量巨头坐着收钱的好日子就要到头了。
从争取流量到寻求实效这1转变，对广告主来讲可谓有三大利好：首先可以避免误判，增加决策的准确性，制定真正符合目标群体的营销模式，与用户个性化沟通;其次可以对用户行动进行预测和引导，使其产生新的需求，实现反复购买和服务，增强用户黏性和企业口碑;最后还可以根据用户反馈对本身战略布局做出调剂，在PC、移动、现实3大环境做出公道的资源分配，肯定未来发展方向。
作为360合作伙伴、国内领先的团购站，美团副总裁陈敏鸣对此深有感触：大数据这阵子比较热，我觉得太扯癫痫病危害。广告投放的一半都浪费了，我觉得不止一半。我们现在投广告都是拿锤子砸，哪里有客户就砸下去，砸到几个算几个，想深挖数据时感觉力不从心。从今现在开始，我们终究可以借助360平台的气力来做大数据发掘工作，到达真正的实效。
360高级副总裁于光东在数字世界大会上，最后以调侃的语气表示，一切不能给广告主带来实效的互联平台都是耍流氓，此语仿佛暗指BAT3巨头。毋庸置疑，具有和深层实时分析能力和多样化数据的360，或将成为互联广告营销领域最大的颠覆者。由此看来，BAT要当心，狼这次真的来了。
